• 首页
  • 当前位置:安徽省电子信息产业门户 >> 行业资讯 >> 星光论坛 >> 电子产业 >>
     
    焦点分析 | 手机不够“吓人”的三星,凭借智能家居可以翻盘吗?
    作者:未知    来源:36氪媒体    更新时间:2018-11-06 17:13
      核心提示:
     
      1.三星手机目前最大的两个问题:价格比同类产品贵,配置在营销宣传上不突出;
     
      2.三星将在中国市场首次推出ODM手机,重新发力中低端市场;
     
      3.三星手机将依托“三星智家”,与其他手机厂商展开在智能家居生态层面的竞争;
     
      8月15日晚,三星在上海正式发布6999元起售的国行版Galaxy Note 9,亲临现场的三星移动业务部门总裁高东真在现场表示,“为了能够更加了解并满足中国市场的需求,我每个月都会来到中国”。
     
      这已经不是三星第一次表达对中国市场的重视,在S9系列国行版发布会后,三星电子大中华区总裁权桂贤曾表示,未来中低端新产品会陆续上市,三星将在今年逐步恢复在中国市场的竞争力。
     
      在提前发布Note 9来救场后,36氪获悉,三星下半年还将在中国市场首次推出ODM手机,与小米等中国手机品牌在中低端市场展开竞争,以期获得更多的市场份额。
     
      在经历了长达5年的下滑之后,三星终于准备在争夺市场份额方面拿出实际行动。
     
      迟钝的三星:价格不便宜,配置不“吓人”
     
      三星在中国并非没有辉煌过。
     
      2012年,三星首次成为中国智能手机市场份额第一,并在随后的2013年市场份额首次突破20%。
     
      但从2014年开始,伴随着小米等国产手机厂商的崛起,三星在中国的市场份额被大量侵蚀,从超过20%到不足1%,三星只用了5年。
     
      作为横跨手机上下游产业链的巨头,在中国手机市场,三星却没有表现出应有的敏锐度。
     
      极光大数据公布的《2018年Q2智能手机行业研究报告》显示,2018年Q2中国智能手机整体市场,售价在3000元以下的智能手机销量占比为77.3%。
     
      而在三星中国官网销售的2018年新机中,仅有S轻奢版低配、A9 Star和A9 Star Lite两款机型位于此区间,其中前两者价格还是2999元,而A9 Star Lite则在1999元的价位用着红米几百元机型上的同款芯片。
     
      尽管配置远非一款智能手机的全部,但从中也能窥见三星在中国产品布局的失衡。
     
      与此对应的,是三星在营销上的失策,有业内人士告诉36氪,三星在国内的营销模式针对性不强,被同行覆盖率极高。
     
      从今日头条媒体实验室发布的《2018上半年手机内容营销白皮书》来看,2018上半年关注度超过500万的31个手机特性中,三星仅有“全视曲面屏”一项入围,而OPPO、华为(含荣耀)、小米、vivo分别有8、6、5、4个。
     
      “全视曲面屏”是三星在S8系列上重点推广的概念,S9系列力推的“凝时拍摄”“智能可变光圈”则在友商的一众营销爆点中败下阵来。
     
      第一手机界研究院院长孙燕飚曾对36氪表示,三星在中国的品牌支撑力已经出现问题,而三星的旗舰机也拉不动消费者对三星品牌的认知度。这导致三星缺乏品牌影响力去拉动中低端手机的销售。
     
      三星变阵:手机、智能家居全面开火
     
      尽管三星在印度和小米为了市场份额头名的位置打得不可开交,但在中国市场,三星可能会和小米越来越像。
     
      小米的表现让雷军可以多次宣称“世界上没有任何一家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转,除了小米”,而三星则急需在中国手机市场来一场大逆转,无论是为了出货量,还是为了三星电子的股价。
     
      一位手机ODM公司内部人士告诉36氪,三星即将在中国市场推出ODM手机,而ODM手机通常被用来巩固市场占有率,只是相比中国手机品牌,三星已经有些后知后觉。
     
      ODM(Original Design Manufacturer),即原始设计制造商,包括华为、小米、联想、魅族等品牌均有采用这一形式推出手机,产品多集中在中低端领域,最典型的代表正是红米,小米的这一子品牌几乎所有产品都采用ODM形式生产。
     
      红米是小米手机全球出货量的基石,ODM手机能帮助三星在中国市场“起死回生”吗?
     
      奥维云网高级研究经理张金阳对36氪表示,三星在大陆布局的三大工厂由于手机部件价格高涨用工成本上升整机毛利率下降已无法维持自身盈亏,目前深圳三星工厂已整体裁撤,惠州工厂大量产品被转移至越南生产,同时有传言三星正考虑关闭天津工厂,关闭工厂后,三星在国内的生产就必须依靠ODM厂商。
     
      不过张金阳同时称,采用ODM模式时势必会造成毛利率的下降,三星必须提高销量维持利润总额不变。
     
      从近几个季度数据来看,中国智能手机市场在出货量整体下滑的同时,市场份额仍在向“华米OV”等四大头部厂商集中,在存量竞争中,对于已经沦为“其他”的三星而言,ODM产品在填补中低端市场空白的同时,也将把三星带往更加严重的同质化和价格战。
     
     
     
      三星展示的智能家居场景
     
      不过三星也并非完全在手机市场上纠缠,在小米猛攻空调市场的同时,家电同样很可能成为三星手机的一个突破口。
     
      在Note 9国行的发布会上,36氪注意到,除了一系列硬件产品和the New Bixby AI助手外,三星还公布了其智能家居战略,推出IoT智能家居品牌“三星智家”。Bixby将成为三星智能家居生态的核心,正如小米小爱同学在米家IoT平台中的地位。
     
      据三星电子中国研究院院长张代君透露,至2020年,三星预计会在5G、人工智能等创新技术上投资1610亿美元。此前高东真也曾在记者会上表示,三星正准备从智能手机时代步入智能终端时代,作为综合性电子产品制造商,三星将为消费者提供更舒适的生活方式,这才是公司与竞争对手拉开距离的方法。
     
      三星将要打响的,是一场不局限于智能手机的全面战争。
     
      在战场的另一端,仍是三星手机在中国市场再熟悉不过的老对手们:布局生态链多年的小米,拉扯起HiLink智能家居生态的华为,在上个月刚联合美的、TCL等多家业内厂商成立IoT开放生态联盟的OPPO、vivo。
    [我要纠错]    责任编辑:邱路 
    明星企业更多>>
    合肥硅步电子商务有限公司 合肥云升电子科技有限公司
    安徽康樱网络科技有限公司 安徽佐邦电子商务有限公司
    安徽瑞信软件有限公司 安徽四创电子股份有限公司
    安徽省星启天网络技术有限公司 安徽同徽信息技术有限公司
    我要投稿
    中关村 2014江西省互联网大会